SEO: Suchmaschinenoptimierung

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Was ist SEO? Suchmaschinenoptimierung deckt den Teil der organischen Suchergebnisse ab. Das heißt, die Webseite wird aufgrund von einer eigenen Optimierung auf einer Suchergebnisseite bzw. SERP angezeigt, ohne in eine entsprechende Werbemaßnahme investieren zu müssen. SEA, die Suchmaschinenwerbung, ist dagegen immer kostenpflichtig.

Eine SEO-Optimierung verbessert die Sichtbarkeit deiner Webseite im Internet. Weil sich das Ranking erhöht, also die Seite in den Ergebnislisten der Suchmaschinen als Suchtreffer weiter oben platziert ist, wird sie besser gefunden. Wenn auch du dich bereits an SEO probiert hast, hat manche Maßnahme bestimmt eine positive Wirkung erzielt. Manche vielleicht auch nicht. Was funktioniert und was nicht, erklären wir dir in diesem Beitrag.

Grundsätzlich kann SEO bei allen gängigen Suchmaschinen, Teildisziplinen davon auch beispielsweise bei Amazon oder YouTube, angewandt werden. Weil die Suchmaschine weltweit am bekanntesten und hier die Wirkung immer noch am höchsten ist, konzentriert sich dieser Artikel allein das Google SEO.

Effektive Google SEO Strategien für verbesserte Online-Sichtbarkeit

SEO als Teil des
Suchmaschinenmarketings

Wie „tickt“ der Mensch, der etwas im Internet sucht? Eine Frage, die Google bei der Zusammenstellung von Suchergebnissen immer ernster nimmt und die bei SEA, dem zweiten Teilbereich des Suchmaschinenmarketings, außen vor bleibt. Die Suchmaschinenoptimierung nimmt sich diesen Antworten an. Die technischen, funktionalen und inhaltlichen SEO-Optimierungen zielen darauf ab, den Nutzerinnen und Nutzern genau das zu bieten, wonach sie suchen.

Mit bezahlten Werbeanzeigen die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und gleichzeitig auf die Bedürfnisse der Suchenden eingehen – in unserer Agentur stimmen wir SEO und SEA so fein aufeinander ab, dass mit der Zeit eine immer stärkere Wirkung im Ranking spürbar wird.

Ziele der Suchmaschinenoptimierung

Ziel von SEO ist immer die verbesserte Auffindbarkeit einer Webseite im Internet. Die verbesserte Onlinepräsenz gelingt in erster Linie durch ein gutes Ranking in den Suchergebnislisten, den sogenannten SERPs. Das heißt, Nutzerinnen und Nutzer geben das Suchwort oder eng verwandte Wörter ein, die in Expertensprache auch Kookkurrenzen genannt werden, und die Webseite erscheint weit oben in den Suchergebnissen.

Ein weiteres Ziel der Suchmaschinenoptimierung ist es, die Vorschau der Seite, das Snippet, attraktiver und somit für Suchende interessanter zu entwickeln. Dadurch erhöht sich die Klickrate und die Seite wird öfter besucht.

Zudem zielt Google-SEO immer darauf ab, die Erwartungen der Suchenden bzw. die Suchintention ideal zu erfüllen. Auf diese Weise gelingt es, die Verweildauer zu erhöhen. Experten sprechen dann von einer niedrigeren Absprungrate. Folglich erhöht sich die Konversionrate. Es werden also mehr Kaufentscheidungen getroffen.

Was ist der Unterschied zwischen SEO, SEA und SEM?

SEM, Search Engine Marketing, bezeichnet das Suchmaschinenmarketing. Dafür haben sich allerdings zwei gängige Definitionen durchgesetzt. Während die einen unter SEM allein die kostenpflichtige Suchmaschinenwerbung verstehen, werten die anderen die Bezeichnung als Überkategorie für Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA). Wir von Media Airport finden: Die zweite Alternative ist nachvollziehbarer und daran halten wir uns auch in diesem Artikel.

SEA bzw. Search Engine Advertising beinhaltet kostenpflichtige Anzeigen in den Suchmaschinen. Es gibt aber auch Maßnahmen für eine bessere Sichtbarkeit, die nichts kosten. Darunter fällt beispielsweise eine gute Informationsarchitektur mit guten Texten und hochwertigen Bildern oder auch ein Linkaufbau. Diese und mehr Themen fallen in den Bereich SEO, der Search Engine Optimization.

Brauchst du eine SEO-Agentur?

Media Airport die SEO-Agentur. Sobald deine Webseite aufgrund der sogenannten Indexierung im Google-Verzeichnis aufgenommen ist, schwimmst du zunächst in einer großen Masse. Damit deine Seite zu einem wegweisenden Leuchtturm heranwächst, benötigst du eine Strategie, von der die Suchmaschinenoptimierung, also Google-SEO, nur eines von vielen Elementen ist, die sich gewinnbringend ergänzen.

Bei der Entwicklung deines persönlichen Suchmaschinenmarketings ist die Suchmaschinenoptimierung ein bedeutendes Thema. Je optimaler dein SEO aufgebaut ist, desto weniger musst du in SEA investieren.

Daher lautet unsere Antwort: Du brauchst in der Regel mehr als eine SEO-Agentur. Du brauchst jemanden, der dich Step by Step durch das Google-Universum führt. Ein Expertenteam für Suchmaschinenoptimierung, welches das Große und Ganze deiner Marketingstrategie im Blick hält – mit Inhouse-Personal oder mit Unterstützung professioneller externer Fachkräfte. Das alles findest du bei Media Airport.

Maßnahmen des Suchmaschinenmarketings

Das Suchmaschinenmarketing lässt sich in Onpage- und Offpage-Maßnahmen unterteilen. Unter den Begriff Onpage fallen alle Maßnahmen, die sich auf der eigenen Webseite umsetzen lassen. Offpage steht für Aktionen, die außerhalb der eigenen Seite vorgenommen werden. Anders ausgedrückt, du vernetzt dich im Internet.

Google-SEO: Onpage Maßnahmen

Onpage stehen beim SEO-Marketing die Optimierung der Inhalte und technischer Details sowie das Nutzererlebnis im Vordergrund. Dabei geht es ausschließlich um die Dynamik der eigenen Onlinepräsenz. Im Folgenden erhältst du einen Einblick in die verschiedenen Onpage Maßnahmen.

Die UX Playbooks von Google stellen hier eine wertvolle Hilfe für die eigene Onlinepräsenz dar. Diese sind interne Dokumente, in denen für die Suchmaschine anschaulich erklärt wird, was gute, nutzerfreundliche Websites ausmacht. Die Suchmaschine Google unterscheidet dabei verschiedene Branchen und Bereiche:

Einzelhandel/E-Commerce: UX Playbook Retail (PDF)
Kundengewinnung: UX Playbook LeadGen (PDF)
Gesundheit/Medizin: UX Playbook Healthcare (PDF)
News & Content-Sites: UX Playbook for News & UX (PDF)
Finanzen: UX Playbook for Finance (PDF)
Automobil: UX Playbook for Auto (PDF)
Reisen: UX Playbook Travel (PDF)
Immobilien: UX Playbook Real Estate (PDF)

Schau dir das Dich relevante Playbook einmal in Ruhe durch. Du erhältst sicherlich die eine oder andere wertvolle Anregung für Deine Website.

Content-SEO

Ziel von Content-SEO ist es, die Inhalte deiner Webseite für die Suchmaschinen so attraktiv wie möglich zu gestalten, um die analytischen Kennzahlen zu steigern, die dich wirtschaftlich nach vorne bringen. Relevante Rankingfaktoren sind beispielsweise:

die SEO-Optimierung der Vorschau in der Suchergebnisliste (Snippet-Optimierung)
SERP-Analysetools für die Optimierung von Meta Title und Meta Description, also Seitentitel und Beschreibung
Keywordrecherchen und -Analysen
eine sinnvolle Textarchitektur mit Überschriftenstruktur
eine optimierte Informationsarchitektur mit Definition der Hauptseiten, Unterseiten, etc.
ein nutzerfreundliches Gestaltungskonzept (Sprungmarken, Content-Design)
usw.

Keywordrecherche inkl. Suchvolumen für SEO

Das Suchvolumen spielt eine entscheidende Rolle im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Es bezieht sich auf die Anzahl der Suchanfragen, die monatlich zu einem bestimmten Keyword oder einer bestimmten Keyword-Kombination gestellt werden. Die Keywordrecherche und das Verständnis des Suchvolumens ist für SEO-Spezialisten von großer Bedeutung, da es ihnen hilft, fundierte Entscheidungen bei der Auswahl von Keywords zu treffen und ihre Optimierungsstrategien entsprechend anzupassen. Je höher das Suchvolumen für ein Keyword ist, desto größer ist das Potenzial, mehr organischen Traffic auf die Website zu lenken. Durch die Keywordrecherche und die Analyse der Suchanfragen inklusive ihres Suchvolumens können SEO-Experten relevante und häufig gesuchte Keywords identifizieren, um Inhalte zu erstellen, die den Bedürfnissen der Userinnen und User entsprechen und deren Ranking in den Suchergebnissen der Suchmaschinen verbessern.

Für SEO-Strategien ist es allerdings wichtig, sowohl auf Hauptkeywords als auch auf Long-Tail-Varianten zu optimieren, um eine umfassendere Abdeckung der Suchanfragen und eine bessere Sichtbarkeit zu erzielen. Long-Tail-Keywords, also längere und spezifischere Suchbegriffe, haben weniger Suchvolumen, können aber gezielten und qualifizierten Traffic auf eine Webseite bringen. Im Gegensatz zu allgemeineren Keywords haben Long-Tail-Keywords oft eine geringere Konkurrenz, was es einfacher machen kann, in den Suchergebnissen besser platziert zu werden.

Was viele nicht wissen: Das Ranking erhöht sich nicht mit dem Maß der Keywords. Vielmehr bevorzugt Google Texte, die zwar die Suchbegriffe an sinnvoller Stelle enthalten, aber gleichzeitig gut lesbar sind und den Nutzerinnen und Nutzern einen interessanten Mehrwert bieten. Früher war es auch gängige Praxis, die Keywords mit hohem Suchvolumen in hoher Anzahl versteckt auf der Internetseite unterzubringen. Heute kann das Abstrafungen durch Google zur Folge haben.

Technische Suchmaschinenoptimierung

An diesen Bereich trauen sich Laien nur selten heran. In einer erfahrenen Agentur wie Media Airport zählt die technische Suchmaschinenoptimierung zur Routine. Wir helfen dir gerne mit unseren Sprachkenntnissen in CSS, HTML oder JavaScript aus, um deine Webseite aus technischer Sicht für die Suchmaschinen zu optimieren. Denn auch hier gibt es einige wirksame Maßnahmen zur Verbesserung deiner Onlinepräsenz:

Google sendet seinen sogenannten Bot aus, um auf den Webseiten im Netz nach neuen attraktiven Inhalten für die Ergebnislisten zu suchen. Dieser Vorgang heißt Crawling – Google crawlt das Internet ständig und selbständig. Mit einer für den Google Bot barrierefreien Seite werden auch deine hochwertigen Inhalte gefunden und „gecrawlt“ und dein Ranking kann sich verbessern.
Im Rahmen der Indexierungssteuerung gelingt eine reibungslose und zügige Aufnahme einer neuen Internetseite in das Google-Verzeichnis.
Interne Verlinkungen mit sinnvollen Ankertexten zwischen thematischen Navigationsseiten steigern das Ranking und die Suchmaschine Google stuft deine Onlinepräsenz auch in Bezug auf externe Links als vertrauenswürdig ein.
Eine Verbesserung der Seitenladegeschwindigkeit erhöht die Nutzerfreundlichkeit.
Maßnahmen zur Mobilfreundlichkeit sind deshalb wichtig, weil die meisten User und Userinnen (inkl. der Google Bot) mit ihren Mobilgeräten das Internet nutzen.

Optimierung der Nutzererfahrung

Die Suchmaschine Google hat sich in den letzten Jahren stark weiterentwickelt und die Nutzerfreundlichkeit steht immer mehr im Mittelpunkt. Ein Grund, warum moderne SEO-Optimierung mit einer positiven Nutzererfahrung im Einklang ist. Bei Media Airport arbeitet ein erfahrenes Team zusammen, damit deine Internetseite trotz Suchmaschinenoptimierung nutzerfreundlich ins Auge sticht. So unterstützen wir dich beispielsweise mit Optimierungen in folgenden Bereichen:

Konversion: mehr Nutzerinnen und Nutzer entscheiden sich für einen Kauf
Ladezeiten: schnelle Aufbaugeschwindigkeit der Haupt-, Unter- und Navigationsseiten
Optimierung für alle Endgeräte: volle Funktionalität auf Smartphone, Tablet, Desktop usw.
Nutzungsfähigkeit: optimale Bedienbarkeit

Nutzersignale sind ein wesentlicher Faktor in der Suchmaschinenoptimierung (SEO), da sie auf das Verhalten und die Interaktion der Nutzer auf einer Website hinweisen. Suchmaschinen wie Google nutzen diese Signale, um die Qualität und Relevanz einer Website für bestimmte Suchanfragen zu bewerten. Zu den gängigen Nutzersignalen gehören beispielsweise die Verweildauer auf einer Seite, die Klickrate in den Suchergebnissen, die Anzahl der wiederkehrenden Besucher sowie die Interaktionen wie Kommentare, Social Media Shares oder Bewertungen. Wenn eine Website positive Nutzersignale aufweist, signalisiert dies den Suchmaschinen, dass die Inhalte für die Nutzer wertvoll sind und die Website eine gute Benutzererfahrung bietet. Daher ist es wichtig, die Nutzersignale zu analysieren und zu verbessern, um die Sichtbarkeit und das Ranking in den Suchmaschinenergebnissen zu steigern. Dies kann durch die Bereitstellung hochwertiger Inhalte, einer benutzerfreundlichen Website-Struktur und einer ansprechenden Nutzererfahrung erreicht werden. Nutzersignale sind ein wesentlicher Faktor in der Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Auch die Zielgruppe ist ein zentraler Aspekt, da sie diejenigen Personen repräsentiert, die potenziell an den Inhalten einer Website interessiert sind. Bei der Optimierung einer Website ist es wichtig, die Bedürfnisse, Interessen und das Verhalten der Zielgruppe zu verstehen, um relevante Inhalte und eine optimale Nutzererfahrung anzubieten. Durch eine gezielte Keywordrecherche können relevante Suchbegriffe identifiziert werden, die von der Zielgruppe verwendet werden, um nach Informationen, Produkten oder Dienstleistungen zu suchen. Diese Keywords können in den Inhalten, Meta-Tags, Überschriften und anderen relevanten Elementen der Website strategisch eingesetzt werden, um die Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen zu erhöhen und die richtige Zielgruppe anzusprechen. Darüber hinaus kann die Analyse von demografischen Daten, Verhaltensmustern und anderen Faktoren dazu beitragen, die Zielgruppe besser zu verstehen und die SEO-Strategie entsprechend anzupassen. Eine erfolgreiche SEO-Optimierung berücksichtigt daher immer die Bedürfnisse und Anforderungen der Zielgruppe, um relevante Inhalte bereitzustellen und die Reichweite der Website zu steigern.

E-E-A-T in SEO: Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit als Schlüssel zum Erfolg

E-E-A-T steht für Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit und ist ein wichtiger Faktor im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Suchmaschinen wie Google bewerten Websites anhand dieser Kriterien, um die Qualität und Relevanz der bereitgestellten Informationen zu beurteilen.

Erfahrung (Experience) bedeutet, dass die Qualität der Inhalte auch unter dem Gesichtspunkt bewertet werden, inwieweit der Ersteller der Inhalte über Erfahrungen aus erster Hand mit dem Thema verfügt.

Expertise (Expertise) bezieht sich auf das Fachwissen und die Kompetenz einer Website in einem bestimmten Themengebiet. Eine Website, die über fundiertes Wissen und eine nachweisbare Expertise verfügt, wird von Suchmaschinen als vertrauenswürdige Quelle angesehen.

Autorität (Authority) bezieht sich auf den Ruf und die Bekanntheit einer Website innerhalb ihrer Nische. Eine hohe Autorität wird durch qualitativ hochwertigen Inhalt, Verlinkungen von anderen renommierten Websites und positive Nutzerbewertungen aufgebaut.

Vertrauenswürdigkeit (Trust) bezieht sich auf die Zuverlässigkeit und Glaubwürdigkeit einer Website. Dies wird durch transparente Informationen, eine sichere Verbindung (HTTPS) und klare Angaben zu Autoren und Quellen erreicht.

E-E-A-T ist daher ein wesentlicher Aspekt, um das Ranking einer Website in den Suchergebnissen zu verbessern und langfristigen SEO-Erfolg zu erzielen.

Google-SEO: Offpage Maßnahmen

Wie es der Name schon sagt, finden Offpage Maßnahmen außerhalb der eigenen Webseite statt. Auch hier liegt das Ziel in der Verbesserung des Rankings. Gerne stellen wir dir auf deiner Reise durch das SEO-Universum einige Rankingfaktoren vor.

Linkbuilding: Strategische Stärkung der Website durch gezielten Linkaufbau

Backlinks sind Verweise von anderen Websites auf deine eigene Website. Dabei sind Backlinks nichts anderes als Wegweiser auf die eigene Internetseite. Sie gelten als wichtiger Ranking-Faktor in der Suchmaschinenoptimierung (SEO), da sie auf die Popularität, Glaubwürdigkeit und Autorität einer Website hinweisen. Fest steht damit, dass die Suchmaschine Google externe Links bei der Bewertung eine Webseite mit einbezieht. Die Strategien zur Gewinnung solcher Links, das sogenannte Linkbuilding, sind allerdings sehr unterschiedlich.

Unser Tipp: Ein qualitativ hochwertiger Backlink von einer vertrauenswürdigen und thematisch relevanten Website kann das Ranking einer Seite in den Suchergebnissen verbessern. Beim Backlink-Aufbau ist es wichtig, auf natürliche Weise Links von qualitativ hochwertigen Quellen zu erhalten, um langfristig positive Auswirkungen auf das SEO-Ranking zu erzielen.

Der minimale Aufwand verlockt viele zum Kauf externer Links. Dass bei dieser Art und Weise der Suchmaschinenoptimierung gegen die Google-Richtlinien verstoßen wird und eine Abstrafung droht, ist oft nicht bewusst. Außerdem bekommt mancher weniger für sein Geld, als er sich zuvor erhofft hat.

Linkbuilding gilt als wichtiger Ranking-Faktor in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) Der saubere Linkaufbau erfordert dagegen etwas Energie. Dafür fügst du dich in den Kreislauf der Google-Philosophie ein, die einer der beiden Entwickler, Larry Page, folgendermaßen beschreibt: „Unser Ziel ist es, die Informationen dieser Welt zu organisieren und für jeden erreichbar und nutzbar zu machen.“

Wir von Media Airport tragen mit unserer umfangreichen Erfahrung dazu bei, Google-SEO in attraktiven Mehrwert zu verpacken. Unsere Mission ist es, derart qualitätsvolle und einzigartige Inhalte zu erstellen, die viele gern freiwillig verlinken.

Brandbuilding

Mit Brandbuilding beantwortest du die Frage, wofür du mit deinem Unternehmen, deinen Produkten und Dienstleistungen stehst. Du schaffst dir also ein sichtbares Alleinstellungsmerkmal.

Gleichzeitig bestärkt die Markenbildung im Bereich der Suchmaschinenoptimierung das Vertrauen von Seiten der Suchanfrage. Es ist wie bei einem Stammlokal, von dem man weiß, dass man niemals von einem Gericht enttäuscht sein wird.

Was du brauchst, ist den Glauben an die Qualität deiner eigenen Produkte und ein stimmiges Konzept zwischen Text und Design im Teilbereich Content-Marketing. Du musst dich mit deinem Wissen klar als Experte von der Masse abheben. Wenn die Voraussetzungen mit hoher Professionalität umgesetzt sind, kann ein Brand mit etwas Geduld sogar Autorität erreichen.

Suchmaschinenoptimierung – bist du bereit für den nächsten Schritt?

Bis dein Leuchtturm im Web hell und einladend leuchtet, braucht es neben Wissen und Erfahrung auch eine maßgeschneiderte Strategie sowie Geduld. Das Media Airport Team nimmt dich Step by Step gerne weiter mit auf die Reise durch das Universum der Suchmaschinenoptimierung, um mit dir gemeinsam die volle Schubkraft zu erreichen.